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主讲: 夏春平(《华声月报》社副社长)

“有海水的地方就有华人,有华人的地方就有华声”这是华声全体同仁的理念。

如今由《华声月报》和《华声报》(电子日报)组成的“华声”在孜孜不倦地朝着这个目标迈进。

“华声”这个传媒品牌问世至今已17个年头。在发展的过程中,华声经历了三个发展阶段。

一、 中国第一张民间侨报

目前出版的《华声月报》杂志的前身是1983年创办的《华声报》。面向海外华侨华人、港澳台同胞和国内归侨侨眷属的《华声报》(周二、五出版,每期对开八版)是由中国民主革命先驱廖仲凯先生之子,原中国全国人大副委员长廖承志先生于1983年元月在北京鼎力创办的一张独具特色的全国性的民间侨报,其办报宗旨为:力求全面、广泛、迅速地向海外同胞提供中国国民经济、社会发展和侨乡建设的信息,向国内读者介绍海外同胞的现状、历史和各方面的成就,并做为海内外同胞的代言人,维护他们的正当合法权益。

这张中国唯一一张全国性侨报,运行了12年,在海内外产生过一定的影响。这是华声发展的第一个阶段。

二、由报而刊《华声月报》

但进入90年代以后,由于全球新闻传播业的发展,及报纸本身周期长,受邮递因素的影响,一张报纸通过国际邮递到读者手中,新闻早已过时,已难以适应海内外读者的需求,遂于1994年从报改刊。

1995年4月,由报纸变形而诞生的一本月刊《华声月报》又以崭新的面目出现了。

在编辑方针上,《华声月报》在原《华声报》的基础上作了相应的调整。其读者对象由原来《华声报》的面向海外兼顾国内,改为完全面向海外华侨华人读者;办刊宗旨定位于弘扬中华文化,反映当代中国社会动态,促进世界范围内的华人与中国的交流与理解。

《华声月报》为国际大十六开本,每期108页(内含广告15页),全彩页印刷,无线平订。每期容括文字约12万字,图片百余幅,设置二十余个栏目。全面综合真实地报导中国的新闻时事、热点话题、经济动态、人物专访、投资政策、文化艺术、商情资讯等各领域的最新动态,并热切关注海外华人、华侨状况。目前向全球发行,覆盖126个国家和地区,是目前由中国大陆出版向在海外发行量最大的高档次、高品味、高水准的新闻期刊。

三、期刊与电子版相互辉映

这是华声发展的第三阶段,也是华声事业发展史上最为辉煌的阶段。
印刷媒体与电子媒体双雄并峙,互为依补。

《华声月报》创办以来受到海内外读者的广泛喜爱,特别是在向海外读者展示中国深层变迁方面在中国期刊之林中独具特色。创刊四年多来,华声月报所刊文章被大量被海内外中文报章转载,目前在海外影响较大的网络期刊《华夏文摘》每期都从华声月报上转载三篇以上的文章。

但是,作为一个对海外进行新闻传播的刊物,《华声月报》也存在着种种局限。

首先,是出版周期太长,新闻容易成为旧闻。再就是我们的发行力量难以渗透到世界的各个角落从而使我们刊物的发行量难以大幅度增长。此外就是读者订阅刊物的手段过于繁琐,他们需要把订单和订款寄到香港订阅本刊,这无疑会使人们感到麻烦。

为弥补以上之不足,我们下决心利用国际互联网,开辟新的更为有效的新闻传播途径。

自1997年5月,《华声报》电子版在国际互联网上以独立域名创办运行。

《华声报》电子版与过去的《华声报》同根同源同名,但又有着较大的区别。一是传播手段的不同,《华声报》是印刷媒体,《华声报》电子版是网络媒体;其二是刊期不同:过去的《华声报》是一周出版两次,《华声报》电子版是一张网络日报;在读者对象方面,《华声报》电子版是面向海内外所有的中文读者,不再如《华声报》那样仅仅局限
于国内归侨侨眷和华侨华人;在报道内容上,《华声报》电子版比过去纸制传媒的《华声报》报道内容更为广泛,《华声报》电子版是一个以传播中国新闻为主的网上电子传播媒介,它每天提供精心制作的中国新闻,把中国大陆及国际最新的变动状态提供给世界各地的读者。用一句话概括是“捕捉中国及世界前沿动向,感触中国深层变迁。”

经过两年多的努力奋斗,《华声报》电子版终于在互联网上产生重要影响,成为国际互联网上一个知名的中国新闻网站,并且拥有了一批数量可观的海内外稳定读者。现日均读者访问量达35万左右。

四、《华声报》电子版的成功与影响

《华声报》电子版每天发布中国与世界的重要新闻的网络新闻,目前设有四个网站,一个在中国国内,两个在美国,分别以国际顶端域名和中国顶端域名同步运行,另一个在日本。其中,在美国的一个网站用图形方式传播,保证读者用任何语言系统的计算机都能阅读本报。

根据国际商业机构的调查,目前《华声报》电子版仅美国网站每天的访问人数就达15万左右,最多时,一天达40万人次。每天有来自世界各地1500个网络服务器的读者访问《华声报》电子版。其中每天定时访问《华声报》电子版的主要有各国的中国留学生及商界、科技界华人、国内大学生和科学工作者及政府机关工作人员。

目前,《华声报》电子版拥有设有“今日要闻”、“国际新闻”、“经济广角”、“科教聚集”、“文化现象”、“体坛掠影”、“社会万象”、“全球华人”、“图片新闻”九个分类新闻专栏,每日更新,每天发布的新闻在90条至100条之间。

此外,《华声报》电子版还开辟“透视中国”、“华声论坛”、“华声月报”等深度报道专栏。除发布新闻之外,华声还在网站上建立了几个资料库,其中包括:“中国国情”,系统介绍今天祖国各个领域的发展现状;“中国新闻回顾”,帮助读者回顾今日中国正在形成的历史。

《华声报》电子版创办以来,坚持"把真实的中国报道给世界"的原则,到目前为止,取得了初步成功。这些成功表现在:

1、1998年3月中旬,《华声报》电子版启动了与美国华渊生活资讯网的信息传播合作。当时主要考虑是我们初涉互联网,影响力小,而华渊当时已经是全球最大的中文信息港,每天的访问量达1000万下载页面,这些访问者主要又都是台湾香港和美国的各界华人。此外,华渊拥有一种图形制作传输技术,可以保证任何文字系统的计算机阅读中文资讯。如果华声启动与华渊的合作,就可能一下占据网络新闻传播的海外主体市场。于是我们与华渊签定了合作协议,华声把每日新闻和各个分类信息专栏用电子信件传送给华渊,华渊将华声传送的全部信息完整地放置在他们的网站上进行传播,之间的翻译、排版、更新全部由计算机程序控制,自动完成。

此合作展开之后,华声报电子版的访问人数迅速激增,根据网上第三方商业机构的精确统计,目前每天通过华渊网访问华声的人数已经在10万上下,美国总统克林顿访华期间最高一天的读者访问量超过40万人次。据华渊的商业统计数据,《华声报》新闻在华渊网站上的访问率稳居第二或三位,其读者的访问量直逼台湾中央社的即时新闻(此新闻每
五分钟更新一次)。

2、英国路透社从1998年2月起经过3、4个月的考察,认定华声的新闻具有"真实反映中国社会变动"的价值。随之于1998年6月提出购买《华声报》电子版的中国新闻,将这些新闻存入路透社的新闻数据库。双方签定了正式供稿合同。路透社还出据了一个认定《华声报》电子版为路透社中国新闻提供者的证书。

3、1998年7月,国际互联网上的商业巨头美国YAHOO公司主动提出与《华声报》电子版进行信息传播合作,合作方式与我们同华渊的合作一样。由我们提供每日新闻和专栏信息,然后双方进行广告分成。这样,《华声报》的新闻又进入了YAHOO中文的新闻主页,在网上极大地扩张了自己的传播领域。

4、考虑到海外读者的需要,《华声报》电子版创办之初就开设了一条特殊的传送新闻的渠道,就是精心制作"每周中国新闻",在每个周末向订户的电子信箱实行免费传送。这个举动受到海内外读者的广泛欢迎,现在订阅华声每周新闻的世界各地的订户已经到达10000人。

5、《华声报》电子版的链动图标已经出现在国内外许多知名站点上和一些留学生经营的站点上。国内访问人数居于前端的《中国导航》、《国中网》、《人民日报》、《新浪网》、《武汉热线》、《深圳热线》、《东方网景》、《瀛海威》等著名中文网站几乎全部有《华声报》的链动,国际上知名的中文站点特别是海外华侨、留学生的站点几乎都
设有《华声报》的链动。

国内发行量最大的《电脑报》1998年4月对中国国内优秀网站进行网上投票评选,进入前10位的专业新闻网站只有两家,一家是《人民日报》位居第六,另一家就是《华声报》电子版,位居第八。5月份此评选再次进行,这次进入前十位的专业新闻网站只有一家,就是《华声报》电子版。

目前,《华声报》电子版的知名度迅速提升,《华声报》电子版每天被下载的页面达到50万。美国国会图书馆、国内外主流新闻传媒和一些著名的国外商业机构也成了华声新闻的订阅者和访问者。

两年来,报社上下以向世界报道今日中国为已任,在一系列重大事件面前,用国际社会认可的新闻模式制作成具有华声风格的新闻,有力地在国际社会间实施了中国新闻的传播影响。在北约轰炸我驻南使馆、COX报告发布、克林顿访华、印尼华人遭受迫害等重大事件来临之际,华声网站的访问量总量比平日增长3-5倍以上,成为全球华人、华侨获取重要新闻的基准网站之一。

目前,《华声报》电子版的每个动作,已经被国际华人社会普遍关注,今年5月初华声开辟美国站点的当天,台湾中央社在要闻栏发了消息,香港、台湾和美国的诸多新闻机构随之也报道了这一消息。

五、《华声报》电子版面临的挑战

在网络新闻传播的实践中,我们已经感到了一系列严峻挑战。我们最明显感到的是来自四个方面的势力对我们中国新闻传媒形成的严重冲击。

一是境外专业新闻传播媒体。这些媒体不仅报道的内容丰富多彩,而且广泛动用最新的多媒体技术,使经过高技术处理的新闻信息极富吸引力。

二是众多专业技术网站。互联网上一些著名的专业技术网站,诸如YAHOO、搜狐、四通利方等等都开始经营新闻信息的传播业务。这些网站不仅有充足的资金实力去购买世界权威新闻机构的新闻资源,而且,有最先进的网络技术对新闻信息进行各种各样的包装,使之在最大程度上能够为网络读者喜闻乐见。

三是各种社会组织与团体。网络间各种团体和组织已经越来越多地投入新闻信息的传播领域。特别是海外留学生团体和海外华人的网站,已经用多种方式传播新闻,之中有些已经产生较大影响,有代表性的是在全球范围内拥有大量订户通过电子信件实行主动传送的《华夏文摘》。

四是日益增多的从事新闻信息传播的个体网民。网上传播新闻的“个体户”已经越来越多,他们不仅从网络间的各种渠道下载各种新闻信息粘贴在自己的网页上发布,而且直接发展订户实施信息主动传送。

这四大势力比我们中国新闻传媒拥有更为特殊的工作条件,这种工作条件的“特殊性”最明显地表现在两个方面:首先是他们不必受到中国新闻传播法律法规和行政指令的约束,再者他们往往拥有极为先进的技术条件。正因为此,他们对网上中国专业新闻媒体形成巨大的冲击力。

面对国际互联网信息站的迅猛发展和华声报在对外宣传领域所担负的任务,我们感到华声报必须不失时机开展下一步的建设,以在国际互联网上稳固阵脚,加速提高自身的知名度和影响力,建立网上信息传播的强势地位。

华声报电子版下阶段建设的总体目标原则为:丰富对外宣传的信息内容,扩大信息服务的领域,建造起两大信息联络通道,即与国内各地政府机构的信息联络通道和与海外侨界的信息联络通道。到1999年底,将华声建设成为一个向全球华侨华人提供信息服务的综合性信息网站。

《华声报》(电子版)网址:

北京站点:
https://www.hsm.com.cn
美国站点:
https://www.huashengnews.com
日本站点:
https://china.or.jp/huasheng
新浪网美国站点《华声报》位置:
https://ww10.sinanet.com/huasheng
YAHOO中文站点《华声报》位置:
https://gbchinese.yahoo.com/headlines/huasheng_china_hk/
SUHO网站《华声报》位置:
https://news.sohu.com/huasheng

1999年10月11日,世界华文大众传播媒体协会成立暨 “ 走向21世纪的中文媒体研讨会年会”主题发言